Dolce&Gabbana apre un capitolo completamente rinnovato della propria presenza online e lo fa insieme a Cooltura, l’agenzia creativa che affianca il marchio nel tradurre la sua visione estetica all’interno della cultura rapida e contemporanea di TikTok. Il brand interpreta la piattaforma con consapevolezza e rielabora i propri codici comunicativi attraverso formati spontanei, diretti e autentici, perfettamente coerenti con le dinamiche social attuali.
Una strategia digitale costruita su due livelli complementari
Il progetto prende forma grazie a un’impostazione strategica duplice e ben definita. Da un lato, creator e talent italiani e internazionali raccontano Dolce&Gabbana sui propri profili con un tono audace, personale e riconoscibile. Dall’altro lato, Cooltura realizza contenuti editoriali che rafforzano la personalità della maison sull’account ufficiale del brand, seguendo un approccio nativo e dichiaratamente “TikTok-first”.
La campagna raggiunge risultati organici di grande valore, con un engagement rate dell’8% e oltre 1,7 milioni di visualizzazioni, dimostrando l’efficacia di una visione orientata alla piattaforma. Il progetto non rappresenta una semplice attività creativa, ma un percorso strategico continuativo che accompagna la crescita del brand su TikTok attraverso trend, dati di performance e conversazioni generate dalla community.
My Sicily 2025 diventa una nuova icona culturale
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Il cuore dell’iniziativa ruota attorno a My Sicily 2025, una reinterpretazione attuale della storica borsa iconica firmata Dolce&Gabbana. Il brand presenta una silhouette più urbana e giovane e sceglie una narrazione lontana dai canoni classici del lusso. La comunicazione abbraccia la dopamine culture di TikTok, fatta di contenuti rapidi, immediati e altamente coinvolgenti, capaci di catturare l’attenzione in pochi secondi.
La strategia creativa integra My Sicily all’interno dei format tipici dei creator, rendendo il prodotto un simbolo desiderabile capace di dialogare con la Gen Z. La campagna ribalta i codici della comunicazione luxury tradizionale: il video di lancio raggiunge la viralità, totalizza 320 mila visualizzazioni e registra un engagement del 15%, interamente in modo organico.
TikTok come spazio chiave per l’evoluzione del lusso
La campagna dimostra che TikTok rappresenta oggi uno strumento centrale per i brand del lusso che vogliono emergere in un panorama digitale sempre più affollato. Cooltura e Dolce&Gabbana continueranno la loro collaborazione con l’obiettivo di definire e rafforzare l’identità del brand sulla piattaforma, sviluppando un approccio creativo e strategico su misura, capace di introdurre un linguaggio nuovo, rilevante e coerente nella comunicazione del marchio.
Cooltura, il ponte tra brand e cultura contemporanea
Cooltura opera come agenzia creativa full-service e social-first, con sedi a Milano e Londra, e connette i brand alla cultura in tempo reale. L’agenzia si specializza in social media e contenuti video brevi e promuove un approccio autentico alla comunicazione digitale. Attraverso la collaborazione tra brand e creator, Cooltura sviluppa contenuti culturalmente rilevanti e orientati ai risultati, accompagnando i marchi lungo tutto il funnel. L’agenzia intercetta trend e linguaggi emergenti e contribuisce a costruire un modello di comunicazione più dinamico, inclusivo e allineato al presente.
A cura di Nora Taylor
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