Il rapporto tra i cittadini in Italia e le proprie abitazioni diventa sempre più solido, grazie alla spinta dell’innovazione e delle nuove consuetudini digitali. Secondo i dati dell’Osservatorio Compass emersi durante la Milano Design Week, il 43% dei soggetti coinvolti dedica oggi maggiore cura alla propria dimora. Questa percentuale sale drasticamente al 65% per la Gen Z e al 52% tra i Millennials. Circa il 72% della popolazione prevede l’acquisto di nuovi arredi o complementi entro i prossimi dodici mesi. Nonostante la lieve flessione dei prestiti, il settore dell’arredamento ha mosso ben 2,5 miliardi di euro nel 2025, con una contrazione minima dello 0,7%.
Il ruolo della tecnologia e dei social network
I canali digitali rappresentano ormai la principale fonte di ispirazione per il 56% degli italiani. I social network influenzano gli acquisti del 52% degli utenti, con picchi del 62% tra i Millennials. Sebbene solo il 17% della popolazione utilizzi attualmente l’intelligenza artificiale, l’80% di chi sperimenta la progettazione tramite AI porta a termine l’operazione commerciale. Per quanto riguarda le priorità, i Baby Boomers puntano sull’efficienza energetica (50%) e sul benessere domestico (43%). Al contrario, la Gen Z cerca soprattutto l’estetica (42%), mentre i Millennials preferiscono la funzionalità e il valore dell’immobile. Il mercato premia in generale la durabilità e il rapporto qualità/prezzo.
Analisi del mercato e nuovi metodi di pagamento
I negozi fisici continuano ad attirare il 60% dei consumatori in cerca di idee, insieme a fiere di settore e mercatini vintage. Le analisi di CRIF confermano che nel 2025 il comparto ha mostrato una forte resilienza. Le grandi catene hanno registrato volumi per 659 milioni di euro con una spesa media di 2.140 euro. Gli altri distributori hanno invece incassato 1.036 milioni di euro, con ticket medi significativamente più alti, pari a 3.795 euro. Sul fronte finanziario, circa il 33% degli acquirenti sceglie il pagamento rateale, quota che cresce fino al 37% per l’acquisto di mobili principali come letti, divani o armadi.
Il successo del Buy Now Pay Later
La formula del Buy Now Pay Later riscuote successo tra il 68% degli italiani per operazioni di restyling entro i 5.000 euro. Questa soluzione piace moltissimo all’84% della Gen Z e al 77% dei Millennials. Luigi Pace, Direttore Centrale Marketing e Innovation di Compass, ha affermato: “La casa è sempre più centrale nelle scelte d’acquisto degli italiani, che oggi guardano con maggiore attenzione a comfort, efficienza energetica e funzionalità”. Luigi Pace sottolinea inoltre come i social network fungano da motore di ispirazione e l’intelligenza artificiale acceleri i processi di progettazione, mentre Compass garantisce strumenti flessibili per sostenere il bilancio delle famiglie.
A cura della redazione
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