Durante la Milano Fashion Week di settembre 2026, l’agenzia creativa Cooltura espande il racconto per Antonio Marras oltre gli schermi digitali, portandolo direttamente tra le vie del capoluogo lombardo. L’iniziativa EVERYBODY IS WELCOME TO JOIN, concepita inizialmente su TikTok e Instagram per svelare l’anteprima della sfilata SS27, conquista gli schermi Digital Out of Home in Via Montenapoleone.
L’idea centrale riflette la scelta stilistica della presentazione: lo stilista ha infatti svelato i nuovi capi della collezione donna SS27 presso il Giardino Muccioli a Milano, accogliendo il pubblico dal vivo. Questa volontà di condivisione ispira l’intera strategia di comunicazione.
Dalle piattaforme social al cuore della metropoli
Per la settimana della moda, Cooltura ha strutturato una fase di teasing digitale che impiega la città come protagonista attiva della narrazione. Ogni contenuto multimediale scandisce il percorso di avvicinamento alla passerella, coinvolgendo la community passo dopo passo.
Il messaggio EVERYBODY IS WELCOME TO JOIN reinterpreta le abitudini delle piattaforme digitali. I canali social offrono a una platea sempre più ampia l’opportunità di interagire con il mondo del lusso.
Marras – Cooltura ph Press
“Il lusso può essere esclusivo nel prodotto, ma non deve esserlo nella conversazione. Questa è una delle trasformazioni più interessanti introdotte dai social, in particolare da TikTok. Le community hanno aperto le porte della moda a milioni di persone, trasformando il pubblico da spettatore a partecipante. EVERYBODY IS WELCOME TO JOIN nasce da questa consapevolezza”, sottolinea Carolina Bin, Co-Founder & CEO di Cooltura.
“Siamo orgogliosi di accompagnare il brand Antonio Marras in questo percorso, una partnership che si sviluppa oggi in una dimensione sempre più internazionale, da Milano a New York, con l’obiettivo di costruire una presenza sui social capace di tradurre l’identità e la visione del brand in una strategia globale.”
La campagna urbana in Via Montenapoleone
I video e i messaggi nati per i feed approdano sugli impianti digitali di Via Montenapoleone. Il claim della maison si trasforma in un invito diretto a tutti i passanti.
Il team di Cooltura ha gestito l’intero ciclo di produzione, garantendo coerenza visiva su ogni canale e punto di contatto con gli utenti.
Marras – Cooltura ph Press
La continuazione del racconto post sfilata
L’esperienza comunicativa prosegue anche dopo il defilé. L’agenzia trasforma i momenti salienti dell’evento in una produzione editoriale continua che valorizza look, ospiti e backstage con il supporto di content creator qualificati.
Si completa in questo modo un ciclo narrativo capace di unire costantemente dimensione virtuale e realtà urbana.
A cura di Giulia Nori
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