Con 150 milioni di bambole vendute nel mondo e una presenza in 80 Paesi, Bratz ha trasformato il concetto di fashion doll e ha conquistato milioni di fan. Ad aprire le celebrazioni arriva il debutto di un nuovo personaggio, Gaia, pronta a diventare una nuova fashion icon e a inaugurare una nuova fase del marchio.
Bratzaversary ph Press
Un fenomeno culturale nato nel 2001
Nato nel 2001, Bratz rappresenta molto più di un semplice brand di fashion doll: è un fenomeno culturale che il 20 maggio ha celebrato 25 anni di storia, lasciando un’impronta profonda nell’immaginario collettivo di più generazioni.
Il designer Carter Bryant ha ideato il progetto, mentre Isaac Larian lo ha sviluppato e lanciato per MGA Entertainment, anche grazie all’intuizione della figlia Jasmin, che riconobbe il potenziale di quelle bambole pop. Nel maggio 2001 hanno debuttato quattro personaggi poi diventati iconici — Cloe, Yasmin, Jade e Sasha — con un posizionamento chiaro e audace: “The girls with a passion for fashion”.
In pochi anni, Bratz si è affermato come uno dei brand di doll cresciuti più velocemente nella storia del settore, superando i 150 milioni di bambole vendute e raggiungendo oltre 80 Paesi. Tra il 2003 e il 2006, il marchio ha conquistato circa il 40% del mercato delle fashion doll in diversi mercati, imponendosi come alternativa ai modelli dominanti e cambiando gli equilibri della categoria.
La spinta innovativa di Bratz e la sua ascesa rapidissima hanno scosso un comparto da sempre presidiato da pochi grandi nomi. Il brand ha mostrato con forza che esisteva spazio per una visione più contemporanea e inclusiva, capace di attirare l’attenzione e ridefinire le dinamiche competitive del mercato.
Le parole di Jasmin Larian Hekmat
“Quella che è iniziata come un’idea audace 25 anni fa si è trasformata in un vero e proprio movimento culturale,” ha dichiarato Jasmin Larian Hekmat, Presidente e Direttrice Creativa di Bratz. “Oggi Bratz non solo resiste, ma prospera e continua a superare i limiti con stile, sicurezza e carattere, ispirando creatività e dimostrando che, quando si rimane audaci e fedeli a sé stessi, non ci si limita a seguire la cultura… la si guida. Sono entusiasta per ciò che ci aspetta mentre celebriamo questo traguardo, rivoluzioniamo il mondo della moda e continuiamo a rompere gli schemi per i prossimi 25 anni e oltre.”
Gaia e i nuovi progetti per l’anniversario
Per celebrare questo anniversario d’argento, Bratz il 21 maggio ha presentato la nuova Bratz’s 25th Bratzaversary Doll, introducendo Gaia, un personaggio destinato a imporsi come nuova dea della moda. La nuova doll racchiude lo stile del brand e racconta il percorso di una fashion doll che ha lanciato decine di trend, definito l’era Y2K e continua ancora oggi a rappresentare un punto di riferimento.
Con questa edizione, Bratz rilegge il proprio immaginario attraverso un outfit che unisce estetica fantasy e richiami couture: un abito scultoreo in nero e argento metallizzato, costruito su un bustier strutturato con dettagli chain e accenti armor-like, si apre in una gonna ampia e riflettente. Una maxi bow tridimensionale in vita crea un contrasto iper-femminile e teatrale, mentre guanti chrome, gioielli dal gusto celestial-goth e una micro borsa a cuore completano il look; la cascata di capelli rosso rubino accentua il dinamismo e la drammaticità, restituendo un’estetica audace, iper-stilizzata e sospesa tra Y2K e dark glamour contemporaneo.
Nel corso dell’anno, i festeggiamenti proseguiranno con un programma ricco di contenuti, nuove doll e collaborazioni. Tra le iniziative spiccano il podcast ufficiale “Bratz Chatz”, le nuove linee collezionabili — compreso il restyling delle quattro Bratz originali, Cloe, Sasha, Yasmin e Jade, insieme alla versione Stylin’ Birthdayz Dolls — oltre a collaborazioni fashion di respiro couture e all’espansione nel mondo apparel e digitale.
Questo ecosistema valorizza l’eredità del brand e, allo stesso tempo, lo proietta nel futuro come piattaforma culturale capace di unire moda, intrattenimento e nuove generazioni.
A cura di Giulia Nori
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