In occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne 2024, Sephora Italia prosegue con determinazione il suo impegno verso una maggiore sensibilizzazione sul tema della violenza di genere. La nuova campagna “Getting Ready”, realizzata in collaborazione con Fondazione Pangea ETS, si presenta come un progetto potente e diretto, volto a riconoscere e combattere i primi segnali di abusi psicologici e comportamenti controllanti.
La violenza psicologica: una forma di abuso spesso invisibile
La violenza di genere trova le sue radici in modelli di relazione caratterizzati da controllo e dipendenza emotiva. Su queste basi è stata sviluppata la campagna “Getting Ready”, creata per Sephora Italia dall’agenzia creativa LePub e diretta dalla regista Juul Op den Kamp. La campagna sarà diffusa dal 22 al 25 novembre su piattaforme social, in TV e su Sephora Italia, con l’obiettivo di evidenziare la pericolosità dei comportamenti controllanti, troppo spesso sottovalutati o minimizzati.
Frasi come “Quel rossetto è troppo vistoso”, “Per chi ti vesti così provocante?” o “Perché ti trucchi in questo modo?” non sono semplici commenti: rappresentano segnali di una violenza psicologica che mina la libertà e l’identità della donna. La campagna invita a riconoscere questi comportamenti come i primi segni di abuso per intervenire prima che si trasformino in situazioni più gravi.
L’importanza di riconoscere gli “Early Signs”
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Il cuore della campagna è un messaggio chiaro: comprendere e riconoscere i “Early Signs” (primi segnali) della violenza di genere per prevenire ulteriori forme di abuso. Sephora sottolinea il ruolo centrale che cura personale, makeup e abbigliamento svolgono nell’espressione di sé e denuncia come queste sfere siano spesso oggetto di controllo da parte di partner abusivi.
Fenisia Cilli, Marketing Director di Sephora Italia, dichiara:
“Da anni Sephora lavora con impegno per sensibilizzare la comunità sul tema della violenza di genere. Con la campagna ‘Getting Ready’, vogliamo incoraggiare tutte le donne a sentirsi libere di essere sé stesse, senza paura di giudizi o limitazioni. La collaborazione con Fondazione Pangea ETS ci permette di offrire supporto concreto e nuove opportunità alle donne vittime di violenza.”
Una storia che invita a riflettere
Il film di “Getting Ready” racconta la storia di una giovane donna che si prepara con entusiasmo per un appuntamento. Gesti spontanei e creativi mostrano la sua gioia nel prendersi cura di sé, ma questa serenità viene interrotta dal clacson del partner, che arriva a prenderla. La donna si affretta a cambiare abito, rimuove il trucco e affronta il partner in una versione di sé priva di spontaneità, sottolineando il peso del controllo nella relazione.
Questo contrasto evidenzia la trasformazione emotiva e fisica che molte donne subiscono a causa di relazioni tossiche. La campagna si chiude con un invito a riconoscere tali segnali e a chiedere aiuto tramite Fondazione Pangea ETS.
Fondazione Pangea ETS: un aiuto concreto alle donne
La presidente di Fondazione Pangea ETS sottolinea:
“Spesso associamo la violenza contro le donne solo a segni fisici, ma la violenza psicologica è altrettanto devastante. Questa campagna rappresenta un passo avanti nella consapevolezza che la violenza può iniziare con segnali apparentemente innocui ma profondamente lesivi.”
Fondazione Pangea ETS offre uno sportello antiviolenza che assiste le donne vittime di violenza fisica, psicologica, sessuale ed economica. Le operatrici, altamente qualificate, seguono un protocollo che garantisce supporto a ogni donna, senza distinzioni tra diverse forme di abuso.
Il progetto “Classes for Confidence”
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Accanto a questa campagna, Sephora e Fondazione Pangea ETS continuano il progetto “Classes for Confidence”, che organizza sessioni di bellezza dedicate alle donne accolte in case rifugio. Gli esperti di Sephora guidano queste donne nella riscoperta dell’importanza della cura personale come strumento di empowerment e rinascita. La prossima sessione si terrà proprio a novembre 2024.
La campagna “Getting Ready” di Sephora, in collaborazione con Fondazione Pangea ETS, rappresenta un ulteriore tassello nel percorso di sensibilizzazione contro la violenza sulle donne. Un messaggio forte per invitare tutti a prestare attenzione, riconoscere i segnali e agire.
A cura di Giulia Nori
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