La skincare non è più solo una coccola quotidiana, ma un vero e proprio fenomeno culturale e digitale. Con l’hashtag #SkinTok che ha superato gli 80 miliardi di visualizzazioni, ogni prodotto per la pelle può diventare virale, trasformandosi in trend, tutorial o persino diagnosi collettiva.
In Italia, quasi la metà degli utenti usa prodotti skincare ogni giorno, e il 51% delle donne scopre nuovi cosmetici proprio grazie ai social. Ma attenzione: nel 91,3% dei casi la fiducia nasce dalla presentazione visiva, non dalla competenza scientifica. E così, l’algoritmo prende il posto del dermatologo.
L’algoritmo è il nuovo esperto?
Il pubblico, sempre più giovane, tende a fidarsi degli influencer più che dei professionisti. I contenuti virali generano curiosità, ma non sempre sono sicuri o validati. È qui che entra in gioco Paolo Piazzetta, chimico e fondatore del brand PIEMMEGGI, che sui social smonta i falsi miti della cosmetica con video chiari e scientifici.
“La mia sfida è portare la competenza dentro il flusso social senza sostituire il consulto medico”, spiega Piazzetta. Per lui, i social sono un laboratorio educativo, dove la credibilità si costruisce spiegando il perché dietro ogni formula.
I brand tra trend e autorevolezza
Oggi i brand non competono solo con packaging accattivanti o formule innovative, ma con la capacità di raccontare la competenza. Il successo si gioca sulla narrazione: mini-tutorial, before/after, esperimenti visivi e contenuti che rispondono alle domande reali della community.
La skincare diventa così contenuto, la città il palcoscenico, e il feed un luogo dove visibilità, credibilità e valore reale si incontrano. I brand più evoluti sanno che la competenza paga nel lungo termine, anche quando il trend corre più veloce dell’esperto.
PIEMMEGGI: scienza e bellezza nella vita quotidiana
Fondata da Paolo Piazzetta, PIEMMEGGI nasce dall’esperienza di Therine Skin Care e si evolve verso la cosmetica medicale regolata. I suoi protocolli domiciliari sono certificati come dispositivi medici in lozione, unendo semplicità d’uso e validazione clinica. Nel 2025 Piazzetta è stato inserito tra i Top 50 Pionieri della Longevità, premiato per l’innovazione nella salute cutanea.
La missione? Portare la scienza della pelle nelle case, con soluzioni sicure, naturali e clinicamente validate. Perché la bellezza, oggi, è anche conoscenza.
A cura di Laura Farnesi
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