Glow skin, laser e trattamenti express guidano le richieste nei centri estetici per l’estate 2026. L’analisi di Cod Marketing segnala una forte crescita di procedure drenanti (+41%), trattamenti viso (+34%) ed epilazione laser (+38%).
Dall’epilazione laser ai trattamenti drenanti, fino alla glow skin e alla skincare post-sole, l’estate 2026 porta nuove abitudini nei centri estetici italiani. Le donne puntano meno su trasformazioni drastiche e più su benessere, luminosità naturale e risultati mirati. Cambia il modo di vivere la cura di sé: più equilibrio e naturalezza.
A raccontare questa evoluzione è Cod Marketing, azienda italiana che affianca i centri estetici nello sviluppo digitale e strategico. L’analisi si basa sui dati raccolti nel network di centri seguiti su tutto il territorio nazionale, offrendo una fotografia aggiornata delle preferenze delle clienti italiane.
Tra i trend principali emerge la crescita dei trattamenti viso effetto glow, con un aumento del +34% rispetto al 2025, soprattutto tra le donne tra i 25 e i 40 anni. Cresce anche l’interesse per trattamenti idratanti e rigeneranti pensati per preparare la pelle al sole o ripararla dopo l’esposizione.
“Le clienti oggi cercano sempre meno effetti artificiali e sempre più risultati che trasmettano benessere, freschezza e naturalezza. Il concetto di glow skin sta diventando centrale nella beauty routine estiva”, afferma Marian Bornaz, CEO di Cod Marketing.
Corpo, laser e trattamenti veloci: cosa cresce davvero
Con l’arrivo dell’estate aumenta anche la domanda di trattamenti corpo. I dati mostrano un +41% per i trattamenti drenanti e anticellulite, tra i più richiesti prima delle vacanze. Non conta solo l’estetica: molte clienti cercano leggerezza e sollievo da gonfiore e ritenzione idrica.
Tra i servizi più prenotati compaiono anche massaggi linfodrenanti, trattamenti tonificanti e percorsi personalizzati, spesso combinati tra loro. Il trattamento corpo diventa parte di un percorso continuativo di benessere.
“Il trattamento corpo non viene più vissuto come intervento occasionale legato alla prova costume, ma come parte di un percorso di benessere più ampio”, sottolinea il CEO.
Anche l’epilazione laser continua a crescere: +38% rispetto allo stesso periodo del 2025. Le clienti scelgono sempre più soluzioni durature, puntando su praticità e risparmio di tempo. Il trend coinvolge tutte le età, con un picco tra le under 35.
Parallelamente aumentano i trattamenti express (+29%), pensati per chi ha poco tempo ma desidera risultati immediati. Tra i più richiesti:
- Glow viso express
- Trattamenti anti-gonfiore rapidi
- Rituali refresh post-sole
Velocità e flessibilità diventano elementi chiave nella scelta dei servizi beauty.
Digitale e personalizzazione: il futuro dei centri estetici
I centri estetici investono sempre di più in strumenti digitali e tecnologie avanzate. Prenotazioni online, consulenze personalizzate e analisi della pelle con strumenti intelligenti migliorano l’esperienza della cliente.
Cresce l’interesse per trattamenti su misura, costruiti in base a parametri specifici come idratazione, condizioni della pelle e necessità individuali. La tecnologia rende i percorsi più precisi ed efficaci.
“L’innovazione viene percepita positivamente quando riesce a rendere il trattamento più preciso, personalizzato ed efficace. Ma il valore umano e la relazione con l’estetista restano centrali”, conclude Marian Bornaz.
A cura della redazione
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