L’essenza di un anniversario globale
La famiglia GUESS si prepara a un traguardo straordinario: il suo 45º anniversario, previsto per il 2026. Per dare il via alle celebrazioni, il brand ha scelto come scenario la città di Marrakech, simbolo di energia, eleganza e tradizione. Questa meta, dal fascino senza tempo, rappresenta molto più di una semplice cornice: è un luogo profondamente legato alla storia personale del co-fondatore e Chief Creative Officer Paul Marciano, nato proprio in Marocco.
Durante la conferenza internazionale One World, One Brand, GUESS ha voluto intrecciare passato e futuro, valorizzando le proprie radici e riaffermando la propria visione globale. L’evento ha riunito partner storici, collaboratori e amici del marchio per condividere emozioni, ricordi e prospettive sul mondo della moda contemporanea.
Un incontro tra moda, creatività e visione
Ambience el Bladi ph press
Giunta alla sua ottava edizione, la convention GUESS ha portato a Marrakech oltre 800 ospiti provenienti da più di 100 Paesi, offrendo tre giornate intense tra conferenze, workshop, gala esclusivi, spettacoli e sfilate che hanno raccontato la storia e l’evoluzione del brand.
L’evento ha raggiunto il suo culmine con una sfilata sotto le stelle del deserto, ospitata presso l’iconico Palazzo El Badi, capolavoro dell’architettura marocchina del XVI secolo. In un’atmosfera sospesa tra fascino antico e modernità, GUESS ha presentato le collezioni Primavera/Estate 2026 e Pre-Fall 2026, accanto a una selezione di capi d’archivio e a una capsule collection esclusiva MARCIANO by GUESS dedicata proprio a Marrakech.
Le parole di Paul Marciano e il valore delle radici
marciano by guess ph press
“One World, One Brand è molto più di un evento aziendale,” ha dichiarato Paul Marciano. “È un’occasione per unire persone di culture diverse, i nostri team, i partner e gli amici del brand. Vogliamo condividere la nostra creatività e celebrare lo stile di vita unico che definisce GUESS. Guardando al nostro 45º anniversario nel 2026, questo spirito di unione e di festa rappresenta un passaggio fondamentale del nostro cammino. Ho scelto il Marocco per onorare le origini della mia famiglia e per rendere omaggio alla bellezza e alla ricchezza culturale che contraddistinguono questo Paese straordinario.”
Il filo conduttore della conferenza, Never Forget Your Roots – *Non dimenticare mai le tue radici* – ha guidato ogni momento dell’incontro, ricordando come la forza di un marchio derivi dal rispetto per il proprio passato e dalla capacità di evolversi restando fedele alla propria identità.
Tra celebrità, esperienze e spirito globale
Andrea Brillantes ph press
L’evento ha visto la partecipazione di numerose personalità internazionali, tra cui l’influencer italiana Chiara Ferragni, la modella e imprenditrice tedesca Leonie Hanne, la content creator francese Lea Elui, la conduttrice irlandese Maura Higgins, l’attrice indiana Krystle D’Souza e la star filippina Andrea Brillantes. Presenti anche giornalisti e rappresentanti delle principali testate di moda e lifestyle, che hanno raccontato la magia di Marrakech e l’energia della community GUESS.
Gli ospiti hanno vissuto esperienze uniche e indimenticabili: tour in sidecar tra i colorati souk, voli in mongolfiera sopra il deserto dell’Agafay, visite esclusive nella Medina e momenti di convivialità che hanno unito tradizione e lusso.
Per proseguire questa narrazione esperienziale, GUESS ha scelto di estendere l’atmosfera di One World, One Brand per tutta la stagione autunnale con la personalizzazione del resort glamping White Camel, situato a 30 chilometri da Marrakech. Il luogo verrà reinterpretato con un décor su misura ispirato all’iconico logo del brand e arricchito da esperienze immersive dedicate agli ospiti.
Lo spirito GUESS continua
Dal 1981 a oggi, GUESS? Inc. ha costruito un universo di stile e innovazione. L’azienda progetta, distribuisce e concede in licenza una vasta gamma di prodotti lifestyle, che includono abbigliamento, denim, borse, calzature, orologi e accessori.
Nel 2024, GUESS ha acquisito rag & bone, storico marchio newyorkese, consolidando la propria presenza internazionale e ampliando il proprio portafoglio creativo. Ad oggi, l’azienda opera in circa 100 Paesi e gestisce direttamente oltre 1.000 negozi in Europa, Americhe e Asia, confermandosi come uno dei protagonisti indiscussi del panorama della moda mondiale.
Con One World, One Brand, GUESS non celebra solo un anniversario: rinnova la sua promessa di unicità, eleganza e autenticità, invitando il mondo intero a guardare avanti senza mai dimenticare le proprie origini.
A cura di Nina
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