Nel panorama italiano, la finanza resta ancora un ambito a forte trazione maschile, come evidenziato dalla ridotta presenza di studentesse nelle facoltà economiche e dai dati dell’Edufin Index, che confermano un livello di alfabetizzazione finanziaria più basso tra le donne. Questa discrepanza non riguarda però solo le statistiche, ma affonda le radici nel modo in cui l’economia viene narrata e nei contenuti digitali fruiti quotidianamente dalle nuove generazioni. Per rispondere a questa sfida nasce Shellino, un progetto di divulgazione video creato da Colazione a Wall Street, società di consulenza finanziaria indipendente, in collaborazione con la creator diciottenne Chiara Anzuino, già nota per il suo impegno nell’educazione finanziaria dei più giovani attraverso un linguaggio immediato e accessibile.
Chiara Anzuino ph Press
L’origine di Shellino e la collaborazione con Chiara Anzuino
Il nome del format, Shellino, unisce il termine she e la parola scellino, simboleggiando l’intento di avvicinare il pubblico femminile e giovanile a temi spesso percepiti come distanti. Il presupposto del progetto è che il divario finanziario non derivi da una mancanza di abilità, ma da un contesto culturale che rende la materia poco rilevante per molti. Come spiegato da Chiara Anzuino: “Molti ragazzi interessati all’economia si sentono ancora oggi su un’isola deserta, senza punti di riferimento davvero vicini alla propria esperienza. La maggior parte delle persone che parla di finanza si trova in una fase della vita molto diversa: per questo serve un linguaggio più vicino, che parta dalle stesse domande e dagli stessi dubbi”. Il programma si concentra su situazioni di vita vissuta e dinamiche quotidiane, trattando argomenti come l’avvio di investimenti con piccole somme, la gestione del denaro e interviste a figure femminili di rilievo nel mondo dell’imprenditoria.
Analisi dei bias comportamentali e del fenomeno Girl Math
Un elemento centrale di Shellino è l’analisi dei bias comportamentali alimentati dai social network, come il cosiddetto Girl Math. Questo trend virale consiste nel giustificare spese emotive attraverso ragionamenti apparentemente logici ma distorti, come considerare un reso un profitto o un acquisto scontato un risparmio, anche quando si finisce per spendere di più. Su questo punto, Chiara Anzuino chiarisce: “Sono meccanismi che abbiamo tutti, non solo le ragazze. Il problema nasce quando li normalizziamo e iniziamo a convincerci che siano giusti”. Il format approfondisce anche concetti come il mental accounting, ovvero la tendenza a dare un valore diverso al denaro in base alla sua provenienza, e il cashless effect, che altera la percezione della spesa durante i pagamenti elettronici o via smartphone, impattando negativamente sulla capacità di risparmio a lungo termine.
Educazione finanziaria e consapevolezza su Instagram e YouTube
Il progetto si sviluppa tramite una serie di appuntamenti settimanali su YouTube e Instagram, segnando un’evoluzione per Colazione a Wall Street verso una divulgazione capace di intercettare fasce di pubblico meno tradizionali. L’obiettivo è lavorare sulla consapevolezza di base e sulla comprensione dei processi psicologici che guidano le decisioni economiche. Chiara Anzuino sottolinea come il tempo investito nella fruizione di contenuti di qualità possa ridurre drasticamente il divario di competenze: “Non serve diventare esperti o studiare per ore, ma iniziare gradualmente, dedicando anche solo una parte del tempo che si trascorre sui social a contenuti utili e verificati. Anche un’ora a settimana può fare la differenza nel modo in cui gestiamo il denaro”. Questo invito punta a un approccio più attento alle fonti e a una gestione del patrimonio più attiva e informata fin dalla giovane età.